U bent lui
Zo, dan hoort u het ook eens van een ander. Maar ik zal meteen toegeven: ik ben ook lui. Als lezer. Niet wanneer het gaat om een roman, maar wel als het om een informatieve tekst gaat. Ik wil de informatie weten, waarnaar ik op zoek ben. En wel zo snel mogelijk. Zeker op internet. Kan ik niet binnen drie seconden vinden wat ik zoek? Dan klik ik weg. Naar een site die mij wel op mijn wenken bedient.
In de journalistiek geldt de vuistregel van de vijf W’s: Wie, Wat, Waar, Wanneer en Waarom. Die regel geldt voor alle informatieve teksten.
Relevante informatie
Stel, u hebt een nieuw product dat u onder de aandacht wilt brengen. Laten we zeggen een revolutionair model strijkijzer. Wat is er nieuw aan dit product en Waarom zou ik het kopen. Als ik overtuigd ben wil ik weten Wie het levert, Waar het te koop is en Wat de prijs is. Niks meer, niks minder.
Een goede tekst bevat dus alle relevante informatie. Da’s dus makkelijk: gewoon even die vijf W’s opsommen en dat was dan dat.
Dat is het nou ook weer niet, want u moet de lezer ook nog verleiden uw product te kopen. En dat lukt niet met een saaie opsomming. Wel als de tekst de lezer raakt.
En, hoe doe je dat dan?
Daar zijn verschillende manieren voor: een tekst met een knipoog, een tekst die inspringt op de actualiteit, of een tekst die de ‘beleving’ van de lezer weet te raken. Neem nou dat strijkijzer. Ik heb een gloeiende hekel aan strijken, en ik ben bepaald niet de enige. Dat zou een doelgroep kunnen zijn: een strijkijzer voor mensen die een hekel hebben aan strijken.
Schrijf, schrijf, schrijf
Dan begint u te schrijven. Let niet op de lengte, schrijf gewoon voor de vuist weg. Veel mensen kunnen niet beginnen, omdat ze uren nadenken over de openingszin, of de kop. Maar weet u, die komt pas veel later! Gewoon beginnen. Schrijf, schrijf, schrijf. Alles wat in u opkomt.
O ja? Dan wordt die tekst toch veel te lang? En de lezer is toch lui?
Uw ruwe tekst is dan ook niet uw eindresultaat. De ruwe tekst is als het brok steen dat een beeldhouwer gebruikt om iets moois van te maken. Maar net als die steen de basis is van het uiteindelijke beeld, is uw woordenbrij de basis van een prachtige tekst.
